EV News : ทำไม Tesla ถึงปรับราคาลงได้ ในขณะที่ค่ายรถอีวีอื่นขอปรับราคาขึ้น?
จากบทวิเคราะห์ของรอยเตอร์ Tesla สามารถทำกำไรต่อการขายรถหนึ่งคันได้มากกว่าผู้ผลิตรายอื่น ทำให้เทสลาสามารถปรับราคาขายลงเพื่อเพิ่มยอดขายได้ ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นปรับราคาขายขึ้นอันเนื่องมาจากต้นทุนที่สูงขึ้น
ในไตรมาสที่สามของปี 2022 Tesla มีกำไรขั้นต้นต่อการขายรถหนึ่งคันอยู่ที่ 15,653 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่า Volkswagen สองเท่า มากกว่า Toyota 4 เท่า และมากกว่า Ford ถึง 5 เท่า และเมื่อเทียบกับค่ายรถจากจีนอย่าง BYD กำไรขั้นต้นต่อคันของ Tesla นั้นสูงกว่าเกือบ 3 เท่า
โดย Tesla ได้นำวิธีการควบคุมต้นทุนต่างๆ มาใช้ในการผลิต เช่นการปั๊มชิ้นส่วนรถยนต์ที่มีขนาดใหญ่ แทนการทำเป็นชิ้นเล็กๆ หลายๆชิ้น การปรับซัพพลายเชนของแบตเตอรี่ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และการออกแบบรถแต่ละรุ่นให้สามารถใช้ชิ้นส่วนร่วมกันได้ เพื่อให้สามารถผลิตชิ้นส่วนออกมาได้จำนวนมากในราคาที่ถูกลง
ซึ่งการปรับลดราคาของเทสล่าในจีนและในหลายๆประเทศ อาจเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามราคารถอีวีที่ Elon Musk กำลังเริ่มขึ้น โดยเฉพาะในประเทศจีน ที่รัฐบาลได้ยุติการอุดหนุนราคาอีวีแล้ว ทำให้รถมีราคาแพงขึ้น และค่ายรถจีนก็ต้องปรับราคาเพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากต้นทุนของชิปที่แพงขึ้น แต่ Tesla กลับปรับราคาลง จึงอาจทำให้ค่ายรถของจีนต้องปรับกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อสู่กับ Tesla ให้ได้ แต่จนถึงตอนนี้ BYD ก็ยังไม่ได้ตอบสนองต่อการลดราคาครั้งล่าสุดของ Tesla
ที่มา : Reuters : https://www.reuters.com/business/autos-transportation/tesla-uses-its-profits-weapon-an-ev-price-war-2023-01-19/